El valor de las 50 Primeras Marcas Latinoamericanas BrandZ (BrandZ Latam Top 50) está dominado por marcas minoristas, financieras, de comunicaciones, de cervezas y de energía.
Petrobras, el gigante energético brasileño, ocupó el primer lugar con un valor de marca de $10,600 millones. Los restantes puestos entre los primeros 5 los ocuparon marcas en las categorías de finanzas y comunicaciones.
Brasil, la sexta mayor economía del mundo, es el país más dominante en las clasificaciones, representando un tercio del valor total de $136,000 millones. Sin embargo, Brasil no lo acapara todo. Las marcas mexicanas le pisan los talones y juntas tienen un valor de $37,000 millones — 27 por ciento del valor total de las 50 Primeras Marcas Latinoamericanas BrandZ. En la clasificación también se incluyeron marcas de Chile, Colombia y Argentina que combinadas constituyen casi el 40 por ciento del valor total.
Presencia global
Las marcas en la lista 50 Primeras Marcas Latinoamericanas BrandZ son líderes no solo en sus propios países; muchas tienen también una presencia regional en América del Sur. La empresa minorista chilena Falabella opera tiendas en toda América del Sur, y la compañía de telecomunicaciones mexicana, América Móvil, presta servicios a buena parte de América Latina mediante su marca Claro.
De las marcas en la clasificación 50 Primeras Marcas Latinoamericanas BrandZ, ocho también se clasifican entre las 100 Primeras Marcas Globales Más Valiosas BrandZ 2012 (BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2012) en las siguientes categorías: energía, comunicación, minoristas, cervezas y cuidado personal.
Muchas de las 50 Primeras Marcas Latinoamericanas BrandZ tienen una huella global, entre ellas Petrobras; Cemex, un suministrador global de materiales de construcción; Sadia y Perdigão, ambos procesadores de alimentos brasileños con exportaciones a todo el mundo. Cuando la compañía chilena LAN Airlines complete su fusión con la brasileña TAM Airlines, esto dará lugar a una de las mayores aerolíneas del mundo.
Categoría | Marca | Valor de la marca en 2012 ($M) | País de origen | |
1 | Energía | Petrobras | 10,560 | Brasil |
2 | Proveedores de comunicación | Telcel | 8,449 | México |
3 | Institución financiera | Bradesco | 6,690 | Brasil |
4 | Institución financiera | Itaú | 6,606 | Brasil |
5 | Proveedores de comunicación | Comcel | 5,513 | Colombia |
6 | Minorista | Falabella | 5,263 | Chile |
7 | Cerveza | Corona | 5,114 | México |
8 | Cerveza | Skol | 4,698 | Brasil |
9 | Institución financiera | Banco do Brasil | 4,574 | Brasil |
10 | Proveedores de comunicación | Claro | 4,336 | México* |
11 | Energía | Ecopetrol | 4,240 | Colombia |
12 | Aerolíneas | LAN | 3,964 | Chile |
13 | Institución financiera | Bancolombia | 3,465 | Colombia |
14 | Minorista | Sodimac | 3,318 | Chile |
15 | Cosméticos | Natura | 3,307 | Brasil |
16 | Banco | Banco de Chile | 3,109 | Chile |
17 | Energía | YPF | 3,074 | Argentina |
18 | Institución financiera | Banco de Bogotá | 2,842 | Colombia |
19 | Energía | Copec | 2,815 | Chile |
20 | Proveedores de comunicación | Telmex | 2,656 | México |
21 | Proveedores de comunicación | Televisa | 2,585 | México |
22 | Minorista | Bodega Aurrera | 2,511 | México |
23 | Institución financiera | Banco Popular | 2,414 | Colombia |
24 | Cerveza | Brahma | 2,359 | Brasil |
25 | Panadería | Bimbo | 1,995 | México |
26 | Minorista | Lider | 1,980 | Chile |
27 | Minorista | Sanborns | 1,834 | México |
28 | Minería | Vale | 1,708 | Brasil |
29 | Minorista | Almacenes Paris | 1,699 | Chile |
30 | Alimentos | Sadia | 1,496 | Brasil |
31 | Cemento | Cemex | 1,494 | México |
32 | Minorista | Elektra | 1,398 | México |
33 | Minorista | Jumbo | 1,361 | Chile |
34 | Institución financiera | Inbursa | 1,352 | México |
35 | Institución financiera | Davivienda | 1,251 | Colombia |
36 | Cerveza | Modelo | 1,244 | México |
37 | Minorista | Éxito | 1,168 | Colombia |
38 | Minorista | Liverpool | 1,156 | México |
39 | Institución financiera | Banco Occidente | 1,143 | Colombia |
40 | Bricolaje | Mall Plaza | 1,116 | Chile |
41 | Minorista | Ripley | 987 | Chile |
42 | Minorista | Santa Isabel | 948 | Chile |
43 | Cerveza | Antarctica | 851 | Brasil |
44 | Proveedores de comunicación | Vivo | 817 | Brasil |
45 | Alimentos | Perdigão | 778 | Brasil |
46 | Minorista | Lojas Americanas | 762 | Brasil |
47 | Cerveza | Bohemia | 697 | Brasil |
48 | Papel | Arauco | 690 | Chile |
49 | Proveedores de comunicación | Personal Telecom | 681 | Argentina |
50 | Proveedores de comunicación | TV Azteca | 676 | México |
Comentarios
Publicar un comentario
Leave a comment. Thanks!
Comentarios de Facebook